各市州工信局，各中小企业公共服务窗口平台，有关服务机构：
    三季度，全省各级工信部门、中小企业公共服务窗口平台、品牌服务机构、试点企业积极作为，“湖湘精品”中小企业品牌能力提升行动深入推进。现将全省三季度有关情况通报如下：
    一、试点企业品牌建设情况
    三季度，100家试点企业主营业务收入共计108.2亿元，同比增长16.16%；主营业务收入中品牌产品销售额90.32亿元，占主营业务收入的83.48%；品牌产品利润10.72亿元，同比增长10.95%；品牌产品贡献税收5.3亿元，同比增长9.6%。100家试点企业三季度与品牌服务机构签订品牌服务协议395个。
    在品牌建设成效方面，湖南德荣医疗健康产业有限公司积极参与 “湖湘精品”中小企业品牌能力提升推进会，对接并邀请到专业品牌服务机构进驻系统性地规划和明确了品牌建设的定位、方向、目标、路径和举措等，企业品牌行为的有效性和可控性得到大幅加强。湖南泰鑫瓷业有限公司导入“互联网+”的新思路，建设PC电脑端、WAP移动端、APP客户端、微信公众端四网合一的网站，将先进陶瓷产业链与互联网深度融合，企业品牌能力得到进一步提升。湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司联合国际知名的三家日本策划公司对公司影像广告、产品外观、门店形象实施了3.0版升级工程。湖南蔬益园食品有限公司聘请专业品牌运营策划机构对品牌进行深入研究，重新确定品牌定位，规划品牌战略，策划品牌创意表现，建立品牌运营配称体系，设计品牌LOGO形象等，深度打造品牌的记忆系统、视觉传达系统、宣传推广物料系统。湖南省新化县鑫星电子陶瓷有限责任公司注重产品差异化、绿色化的消费需求，积极推进产品数字化、智能化生产销售服务，推行产品全生命周期管理，积极开发绿色环保产品，推动产品服务的升级，提高产品的溢价能力及“延伸”效益。湖南迪诺制药股份有限公司加强药店联盟推广和新媒体推广途径，直观展示品牌形象和产品效用，深化客户对品牌产品的了解，扩大品牌影响力。湖南省玉峰食品实业有限公司投资400余万元建造了中国首个辣条博物馆，讲述辣条起源的故事，展现辣条的原料、辣条生产工艺、辣条的检测设备以及辣条行业取得的成果，2个月时间共接待近60万名消费者排队进馆参观打卡，促进了辣条行业健康发展，让湖南特色零食走向全国。
    二、品牌服务活动开展情况
    三季度，“湖湘精品”中小企业品牌能力提升行动服务活动持续推进，全省平台网络共发布品牌服务活动94场，共计服务中小企业4614家次。湖南省企业品牌服务联盟（筹）联合全省平台网络各窗口平台组织开展中小企业品牌能力提升活动，征集活动意向24场。长沙市工信局组织开展了“湖湘精品”品牌能力提升培训—《左圆右方创新思维与问题解决》系列活动，通过从深圳引进版权课程，为中小企业开展了4期培训。衡阳市工信局继续开展2021年“湖湘精品”中小企业品牌能力提升实务培训县区行活动，三季度组织专业机构及专家赴珠晖区、祁东县、南岳区、常宁市、蒸湘区开展5场专题培训，今年已完成专题培训9场。娄底市工信局举办了助力培育“湖湘精品”企业——中小企业如何通过“新媒体电商直播”打造品牌培训活动，围绕电商运营、直播带货衍生的9种新职业开展了3期系统化培训，共培育了150名“新媒体电商直播”人才。靖州县商科工局举办了“湖湘精品”中小企业品牌能力提升交流沙龙，邀请了有资深从业经验的专家围绕中小企业品牌能力提升、品牌规划能力、品牌创新能力进行交流培训。桃江县科工局举办了“湖湘精品”中小企业品牌能力提升座谈会，邀请专家从企业创建到发展，从品牌意识到品牌提升等方面进行分享，并与企业开展深入探讨。
    三、品牌服务工作推进情况
    三季度，全省20家中小企业品牌能力提升服务机构通过组织“湖湘精品”服务活动及一对一品牌服务，共计服务试点企业、“专精特新”小巨人企业1672家次。方圆标志认证集团湖南有限公司通过问卷、采访式调查与实地考察相结合的方式到“湖湘精品”试点企业湖南迪诺制药股份有限公司、湖南欧智通科技有限公司开展调研，编制《品牌能力现状调研报告》，并提出改进建议。湖南卓越国际质量科学研究院（普通合伙）入驻金杯电工电磁线有限公司开展品牌提升工作调研，与公司主要负责人、品牌管理部门负责人进行深入沟通对接，进一步梳理了公司当前的品牌规划，商讨下一步品牌推广计划。长沙曼顿管理咨询服务有限公司通过5CC战略性品牌检核、品牌战略中高层密训、品牌战略经营私董工作坊三大抓手，帮助试点企业长沙奥托自动化技术有限公司厘清了品牌现状，梳理了公司的品牌能力、资源，并帮助公司管理层系统建构了品牌战略规划知识体系，提升了管理层的品牌意识。湖南省环通企业管理咨询有限公司对“专精特新”小巨人企业湖南永盛新材料股份有限公司开展为期两天的IATF16949:2016 内审员培训，强化了企业品牌管理工作，促进了企业品质能力提升。湖南湘江创投孵化器有限公司举办了“私域破局 品牌增长”——“湖湘精品”中小企业品牌能力提升系列活动，邀请专家分享了私域增长的四大关键策略，并与参会企业家展开积极探讨。湖南德威知识产权有限公司协办了衡阳市“湖湘精品”中小企业品牌能力提升暨中小企业技术创新“破零倍增”培训，相关负责人在活动中为企业解读了《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划（2021-2023年）》，并针对企业为何要实施品牌战略、企业如何实施品牌战略两个问题为与会企业进行分享。湖南满缘红质量技术创新有限公司承办了2021年长沙市中小企业精英训练营——首席质量官训练营，训练营为期5个月，每月集中开展2期培训，来自长沙市59家企业的67名高管学员参与了第一期培训。
    四、下一步工作要求
    1、加大服务力度。有关品牌服务机构要在做好“湖湘精品”服务活动的基础上，加大一对一深度服务力度，满足企业个性化品牌服务需求。全省平台网络各窗口平台要发挥桥梁纽带作用，深度挖掘企业品牌服务需求，积极为企业对接品牌服务资源，持续跟踪服务进展情况，确保服务成效。
    2、加强重点培育。各级工信部门要焦距中小企业“专精特新”发展，加强“专精特新”小巨人企业的品牌服务工作，指导相关服务机构围绕品牌能力提升六个方面，不断创新服务方式，有针对性地开发特色品牌服务产品，完善“湖湘精品”培育梯队。
    3、树立标杆典型。各试点企业要再接再厉，继续做好品牌建设工作的同时，加强品牌能力提升成效的经验总结。各市州工信部门要充分了解本地区试点企业品牌建设情况，组织开展区域内2021年度“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业推荐工作，为全省中小企业品牌能力提升提供可借鉴、能推广的典型。

 

湖南省工业和信息化厅
2021年10月23日